PROFILE
Yoshinaka Ono
Creative Director
Art Director
Thought becomes form.
Branding, Design & Beyond
In an environment of ever-growing information and ever-faster judgments of value, companies, services, and products are finding it harder to remain distinctive.
That is why the work begins by reading into the background of each business and brand, mapping its challenges and possibilities, and uncovering the essential value at its core.
That value is then given form across words, visuals, and space, and extended across diverse touchpoints to build an unshakable, enduring distinctiveness.
企業・サービス・商品を取り巻く環境は、
情報量の増加と価値判断の高速化により、
独自性を保つことが難しくなっています。
だからこそ、事業やブランドの背景を読み解き、
課題と可能性を整理しながら、
その核にある本質的な価値を見出します。
その価値を言葉・視覚・空間を横断してかたちにし、
多様な接点へ展開することで、
揺るがない独自性と継続性を築きます。
| Capabilities
VERBAL
Naming & Taglines, Brand Language, Narrative Design
VISUAL
Identity Design, Visual Systems, Art Direction
SPATIAL
Spatial Concepts, Graphics & Signage, Spatial Identity
言語設計
ネーミング・タグライン・ブランド言語・ナラティブ
視覚設計
ブランドアイデンティティ・ビジュアルシステム・アートディレクション
空間設計
空間コンセプト・グラフィック＆サイン計画・空間アイデンティティ
| Career
From advertising to operating companies,
pursuing creativity from different perspectives.
1982 Born in Japan
2001 Graduated from Kashiwa High School
2007 BA in Visual Communication Design,
Musashino Art University
2007 Creative Planning Division, Dentsu Inc.
Creative Director / Art Director
2021 Inglewood Co., Ltd.
Executive Officer and CCO
2023 Accenture Co., Ltd. / Droga5 Tokyo
Group Creative Director
2024 GENDA Co., Ltd.｜Head of Art
ORBIT inc.｜Founder / Creative Director
広告会社から事業会社まで、
異なる立場でクリエイティブを追求
1982 生まれ。
2001 千葉県立 柏高等学校 卒
2007 武蔵野美術大学 視覚伝達デザイン学科 卒
2007 株式会社電通 東京本社 クリエーティブ局
Creative Director / Art Director
2021 株式会社イングリウッド
執行役員 兼 Chief Creative Officer
2023 アクセンチュア株式会社 / Droga5 Tokyo
Group Creative Director
2024 株式会社GENDA｜Head of Art
株式会社ORBIT｜Founder / Creative Director
| Clients
Global enterprises, startups, public institutions,
culture, sports, entertainment.
Toyota Motor Corporation / Honda Motor / Volkswagen Japan / Japan Automobile Manufacturers Association / Toshiba / Mitsubishi Pencil / Matsushima Holdings / Amada Holdings / NTT docomo / NTT Communications / Meiji / Ajinomoto / Sweet Pixels / Kirin Beverage / Sapporo Breweries / Yomeishu Seizo / Koshimeijo / Iheya Distillery / Seven-Eleven Japan / IMADEYA / WithGreen / Mainichi Shimbun / Kobe Shimbun / Shimotsuke Shimbun / GENDA / AEON Fantasy / AEON Entertainment / Amuse / Victor Entertainment / Zankyo Record / GAGA / ENNE / FUKUYA / East Japan Railway Company (JR East) / JTB / Satofull / immue / Smart Exchange / Shibuya City / The University of Tokyo Hospital / Kutaniyaki Art Museum / Nomi City Furusato Museum / Ad Museum Tokyo / Midas Capital / BuySell Technologies / Inglewood / TBM / Japan Football Association / Japan Volleyball Association / Japan Sport Association / Japan Advertising Agencies Association / and others
グローバル企業からスタートアップ、
公共・文化・スポーツ・エンタメ領域まで
トヨタ自動車 / 本田技研工業 / フォルクスワーゲンジャパン / 日本自動車工業会 / 東芝 / 三菱鉛筆 / マツシマホールディングス / アマダホールディングス / NTT docomo / NTTコミュニケーションズ / 明治 / 味の素 / Sweet Pixels / キリンビバレッジ / サッポロビール / 養命酒製造 / 越銘醸 / 伊平屋酒造所 / セブン-イレブン・ジャパン / IMADEYA / WithGreen / 毎日新聞社 / 神戸新聞社 / 下野新聞社 / GENDA / イオンファンタジー / イオンエンターテインメント / アミューズ / ビクターエンターテインメント / 残響レコード / GAGA / ENNE / FUKUYA / 東日本旅客鉄道 / JTB / さとふる / immue / Smart Exchange / 渋谷区 / 東京大学医学部附属病院 / 九谷焼美術館 / 能美市ふるさとミュージアム / アドミュージアム東京 / ミダスキャピタル / バイセルテクノロジーズ / イングリウッド / TBM / 日本サッカー協会 / 日本バレーボール協会 / 日本体育協会 / 日本広告業協会 / 他
| Awards
100+
Design & Advertising Awards
D&AD Yellow, Graphite and Wood Pencils, The One Show Gold, Silver and Bronze, Cannes Lions Silver and Bronze, Clio Gold, Silver and Bronze, ADC Silver and Bronze Cubes, NY TDC Typographic Excellence, LIA Silver and Bronze, Spikes Asia Gold, Silver and Bronze, ADFEST Gold, Silver, Bronze and Lotus Roots, AD STARS Silver, Red Dot Award, Lexus Design Award Grand Prix, Tokyo ADC Award, ACC Gold, JAGDA Award, Good Design Special Award & Best 100, Kids Design Award, Japan Calendar Award Silver, Japan Naming Award Special Jury Award, and more.
国内外のデザイン賞や広告賞など
100 以上のアワードを受賞
D&AD イエローペンシル グラファイトペンシル ウッドペンシル、Cannes Lions 銀賞 銅賞、One Show Design 金賞 銀賞 銅賞、Clio Awards 金賞 銀賞 銅賞、New York ADC 銀賞 銅賞、New York TDC Typographic Excellence、London International Award 銀賞 銅賞、Spikes Asia 金賞 銀賞 銅賞 LotusRoots、Adfest 金賞 銀賞 銅賞、Ad Stars 銀賞、Red Dot Award、Lexus Design Award グランプリ、東京ADC賞、JAGDA賞、ACC賞 金賞、グッドデザイン賞 特別賞 ベスト100、キッズデザイン賞、日本パッケージデザイン大賞 金賞、日本カレンダー大賞 銀賞、日本ネーミング大賞 審査員特別賞、他
| Perspective
CREATIVITY
Reconsider fixed assumptions to uncover unseen value.
Renew the way people perceive culture, behavior,
and everyday life to generate awareness and resonance.
BRANDING
Define distinctive value through
structure, perception, and experience.
Build brands that stay remembered and chosen over time.
DESIGN
Form is never decoration, but the consequence of thought.
Reveal the essence, organize information and relationships,
then translate them into forms that feel inevitable.
クリエイティビティ
固定化した価値観や認識への問いと発見。
文化・行動・日常に新たな視点を与え、
気づきや共鳴を生み出すこと。
ブランディング
構造・知覚・体験による、固有の価値の定着。
認識や記憶に働きかけながら、
長く選ばれ続けるブランドを育てること。
デザイン
表層的な装飾ではなく、思考の帰結。
本質を見出し、情報と関係性を整理し、
必然性のある形へと翻訳すること。
| Philosophy
Questioning Preconceived Notions
Creativity begins with a sense of friction against convention.
Even the ordinary can hold small clues.
Noticing them leads to the next idea.
Moving Between Perspectives
Intuition and logic, sensibility and structure, micro and macro.
Never settling on one perspective, always moving between opposites.
That range is what untangles complexity.
Unlocking Expression Through Concept
The strength of expression is defined by the strength of its concept.
With a single axis in place, form is set free.
Only when thought takes form does it reach people.
既成概念への問題意識
創造性は、既成概念への違和感から始まる。
当たり前の中にある、小さな引っかかり。
それを見過ごさず、次の発想の糸口にする。
多角的視点の往復
直感と論理、感性と構造、ミクロとマクロ。
ひとつの立場に留まらず、対極を往復する。
その振れ幅が、思考に確かな深さを与える。
コンセプトが拓く表現
表現の強さは、コンセプトの強さで決まる。
一本の軸があるからこそ、形は自由になる。
思考が形を得たとき、はじめて人に届く。
| Process
1) Listen & Frame
Understand the context, requirements, and the challenges beneath them.
Before seeking solutions, define the question that truly needs to be asked.
2) Research & Synthesize
Capture emerging signals across culture, markets, and behavior.
Unravel patterns and relationships to uncover new possibilities.
3) Distill & Shape
Clarify the core value and elevate it into a clear concept.
Through words and visuals, give form to what feels both new and inevitable.
4) Refine & Extend
Test and refine until every detail rests on clear reasons.
Extend the concept across visual, verbal, and spatial forms.
1) 対話し、問いを定める
文脈や要件、その奥にある課題を理解する。
解決に入る前に、本当に問うべきことを見極める。
2) 探り、読み解く
文化・市場・行動にまたがる兆しを捉える。
傾向や関係性をひもとき、新たな可能性を見出す。
3) 本質を捉え、かたちにする
価値を定め、明確なコンセプトへ昇華する。
言葉や視覚で、まだ見ぬ必然を描き出す。
4) 磨き、展開する
検証を重ね、細部まで根拠のある形へと磨く。
一貫性を保ちながら、多様な接点へと展開する。