Earth Belt

Escalator Sticker Ad

Earth Belt

A Journey Around the World in One Loop

Promotional project for “Earth Belt,” an escalator handrail film created to demonstrate a new level of high-resolution printing. By turning a moving handrail into a visual medium, the project transformed a functional product into an experience that could be seen, touched, and encountered in motion.

The design focused on the 35th parallel north, the latitude line passing through the installation site. A detailed satellite image of the Earth was unfolded along this line, allowing passengers to trace landscapes from Tokyo to the Mediterranean and the American continent as they placed their hands on the moving rail.

The constantly rotating structure of the handrail resonated naturally with the concept of circling the Earth. With every touch, riders encountered a different location, experiencing the precision of high-resolution reproduction through a site-specific installation that never repeated in the same way.

ひと巡りで、地球一周

エスカレーターのハンドレール用フィルム「Earth Belt」のプロモーション企画。高解像度印刷を可能にする新製品の特性を訴求するため、移動するハンドレールを視覚メディアとして捉え、機能製品を、見て、触れて、動きの中で体験できるインスタレーションへと変換しました。

デザインの題材としたのは、設置場所を通る北緯35度線です。地球の衛星写真をこの緯度線に沿って展開し、乗客が動く手すりに手を添えるたびに、東京から地中海、アメリカ大陸へと続く風景をたどれるようにしました。

常に循環し続けるハンドレールの構造は、地球を一周するというコンセプトと自然に呼応します。触れるたびに異なる地点と出会う仕組みによって、高解像度印刷の精緻な再現力を、同じ体験が繰り返されないサイトスペシフィックなインスタレーションとして表現しました。

Client
Mitsubishi Pencil

Creative Team
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copywriter : Yumiko Ota (Dentsu)