NuigrumiOkuri

Poster

NuigrumiOkuri

Sending Is Giving

Creative direction for “Nuigurumi Okuri,” a social initiative by Aeon Fantasy. The company, which operates amusement centers for children, set up a system to deliver plush toys—once won from crane games and later outgrown or amassed in excess—to children overseas through the International Children’s Friendship Association (ICFA).

The name “Nuigurumi Okuri” combines the ideas of “plush toy,” “seeing off,” and “giving.” It emphasizes that the act of parting with a toy is not mere disposal but a transformation into a gift for children in distant countries. With a friendly, memorable sound, the name framed the CSR activity as a warm narrative.

Posters featured cardboard boxes, symbols of shipping, playfully decorated with reimagined warning labels. This design conveyed both the uniqueness and social value of the initiative, while making the story of “sending as giving” instantly clear to audiences of all ages.

見送ることが贈ることに

イオンファンタジーによる社会貢献活動「ぬいぐるみおくり」のクリエイティブ。子ども向けゲームセンターを展開する同社は、クレーンゲームの景品として扱うぬいぐるみのうち、遊びつくしたものや抱えきれないほど集まったものを、NPO法人国際子供友好協会を通じて海外の子どもたちへ届ける仕組みを整えました。

ネーミングは「ぬいぐるみ」「見送る」「贈る」を掛け合わせた「ぬいぐるみおくり」。単に遊び終えたモノを手放すのではなく、送り出す行為自体に価値を見出し、遠い国の子どもにとっての“贈り物”に変わることを表現しました。親しみやすく覚えやすい響きを意識し、CSR活動を温かな物語へと置き換えています。

ポスターは輸送を象徴するダンボールを全面に用い、警告シールを遊び心を交えてアレンジ。活動のユニークさと社会的意義を一目で伝えると同時に、「見送ることが贈ることになる」というストーリーを直感的に理解できる構成とし、子どもから大人まで幅広い層に届く表現へと仕上げました。

Client
AEON FANTASY Co., Ltd.

Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Planning Director : Yuichiro Kojima (Dentsu)
Copy Writer : Yohei Ugaeri (Dentsu)
Producer : Naoki Yamaguchi (Dentsu)
Project Manager : Mihoko Nisii (Dentsu)
Designer : Takeshi Sato (Dish)