STEP WGN

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STEP WGN

Ride together, talk together, as a family.

Advertising campaign for HONDA’s minivan “STEP WGN.” With its spacious interior and comfortable usability, the STEP WGN has long been cherished as a family favorite. Building on these strengths, the campaign moved beyond transportation, presenting the vehicle as a presence that stays close to families in today’s changing times.

With fewer chances for families to spend time together, the car becomes a private space where they can relax. The STEP WGN is positioned as a “place that nurtures family bonds,” with its spaciousness, comfort, and flexibility encouraging natural conversations, laughter, and stronger everyday ties.

Even without special events, simply riding together unites time and space, making the act of sharing itself more memorable than the destination. Talking, laughing, and sometimes arguing—the campaign embraces every form of family life while supporting the irreplaceable moments of daily living. This vision was expressed through commercials and graphics, reinforcing the STEP WGN as a partner that enriches family life.

乗ろう、話そう、家族で。

HONDAのミニバン「STEP WGN」の広告キャンペーン。広い室内空間と快適な使い勝手で支持されてきたステップワゴンは、家族の定番車として長年親しまれてきました。その確かな魅力を基盤に、単なる移動手段を超えた新しい価値を描き出し、これからの家族に寄り添う存在であることを示しています。

家族で過ごす時間や場所が限られるいま、クルマという閉じられた空間は、家族が自然体でいられる大切な場でもあります。ステップワゴンを「家族を育む場」として位置づけ、その広さと快適性、そして自由度が自然な会話や笑顔を引き出し、日常の中で絆を深めていく様子を表現しました。

特別なイベントがなくても、乗るだけで時間と空間がひとつにつながり、行き先よりも共有すること自体が思い出になる。話して、笑って、ときにケンカをして。あらゆる家族のかたちを肯定し、かけがえのない日常をそっと支える存在でありたいという想いを、CMやグラフィックに込めています。

Client
HONDA Co., Ltd.

Creative Team
Exective CD : Yoshihiro Sato (Dentsu)
Exective CD : Yuji Sugitani (Dentsu)
Creative Director : Naoto Kawakami (Dentsu)
CM Planner : Naoto Kawakami (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Fumiko Ishida (Dentsu)
Strategic Planner : Ryo Kuribayashi (Dentsu)
Crative Producer : Tomoyuki Ebihara (Dentsu CF)

Account Exective : TKota Matsushige (Dentsu)
Account Exective : TNorifumi Araki (Dentsu)
Account Exective : THaruka Miyata (Dentsu)

Firm Producer : Kazuto Nakamura (AOI Pro.)
Firm Producer : Masaomi Watanabe (AOI Pro.)
Production Maneger : Kei Ota (AOI Pro.)
Production Maneger : Natsumi Ushijima (AOI Pro.)

Firm Director : Jyunpei Kojima
Camera : Naoki Noda
Lighting : Kayoko Maegawa
Satylist : Kazuki Yunoki
Hair Make : Ayako Sudo
Art : Momoko Nakamura
Editor : Yukio Sakamoto
Mixer : Toru Komatsu
Narrator : Takashi Yamanaka

Designer : Shyota Kawakami (J.C.SPARK)
Photographer : Takakazu Aoyama
Retoucher : Kazuyo Oi (RIZING)
Photo Producer : Hayato Satomi (amana)