Donation Bottle

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Donation Bottle

Enriching People and Society

Branding for “Donation Bottle,” a project by The Mainichi Newspapers and Mitsui Fudosan Residential. Designed not only to report social issues but to help solve them, the mineral water turned each purchase into a donation. Articles on global challenges were printed on the bottle, enabling people to learn about issues while contributing through the simple act of drinking water.

The motif was the “droplet.” By layering articles within a single drop, it symbolized water nourishing the world. Linking the everyday action of picking up water to both awareness and giving, the product defined packaging as a new medium.

Sold nationwide in supermarkets and restaurants, 30,000 bottles were purchased in the first month. Donations supported Tohoku recovery, Mt. Fuji preservation, and initiatives in the Philippines and Cambodia. Media coverage broadened awareness and presented a new model for donation culture.

人と社会をうるおす

毎日新聞社と三井不動産レジデンシャルによる「Donation Bottle」のクリエイティブ。報道にとどまらず社会課題の解決へつなげる仕組みとして、購入が寄付になるミネラルウォーターを開発しました。ボトルには世界の問題を伝える記事を掲載し、飲む人が課題を理解しながら、その行為自体が寄付となる設計です。

デザインモチーフは「水滴」。水滴の中に新聞記事を重ね合わせ、一滴が世界を潤す象徴として表現しました。日常的な「水を手に取る」という行為を通じて、国際的な課題への関心と寄付を同時に実現する、新しいメディアとしての価値を創出しています。

商品は全国のスーパーやレストランで展開され、1か月で3万本を販売。寄付は東北の被災地支援、富士山の環境保護、フィリピンやカンボジアでの活動などに届けられました。ニュースとしても取り上げられ、社会課題に触れる機会の少ない層にも関心を広げ、寄付文化の新しい形を示しました。

Client
The Mainichi Newspapers Co.,Ltd
Mitsui Fudosan Residential Co.,Ltd.

Creative Team
Creative Director : Kosuke Takeshige (Dentsu)
Copywriter : Kosuke Takeshige (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Yuto Nakayama
Designer : Ryuto Furukubo (Dentsu)
Account Executive : Masahiro Sekimoto (Dentsu)
Media Planner : Hidenori Ando (The Mainichi Newspapers)

Photographer : Yuri Takada (amana)
Photo Producer : Hayato Satomi (amana)