Volkswagen Owner’s Pass

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Volkswagen｜Owner’s Pass

Love Your Car Even More

Rebranding of the “Volkswagen Owner’s Pass”, a membership service for owners. The platform not only showcased the appeal of a brand loved worldwide, but also offered practical content such as maintenance information and campaign updates to support everyday car life.

The service logo combined the “V” from the word “LOVE” with the VW emblem. This symbol distilled the reciprocal relationship in which owners cherish their cars and feel affection in return, serving as a new icon that connects the brand with its community.

A magazine was also created, featuring photographs of Volkswagens across Germany, introductions to local souvenirs, and special features on classic models. It provided useful insights for daily life while enriching the overall brand experience for every owner.

愛車がもっと愛おしくなる

オーナー向け会員サービス「Volkswagen Owner’s Pass」のリブランディング。世界中で愛されるブランドの魅力を紹介するだけでなく、メンテナンス情報やキャンペーンなど日常のカーライフに役立つ内容を網羅しています。

サービスロゴには「LOVE」の“V”とVWエンブレムを組み合わせたデザインを採用。オーナーがクルマを愛することでクルマからも愛される、その関係性を凝縮した象徴として機能し、ブランドとオーナーをつなぐ新たなシンボルとなっています。

さらに、ドイツ各地を走る車の風景写真や地域のお土産紹介、名車特集などを盛り込んだマガジンも制作。日常に寄り添うとともに、ブランド体験を豊かに広げるツールとして展開しました。

Client
VOLKSWAGEN Group Japan

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Copywriter : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Photographer : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Designer : Shinpei Yashima (Dentsu Tec)