Volkswagen Owner’s Pass

Logo / Poster

Volkswagen Owner’s Pass

A Mark of Mutual Affection

Rebranding for “Volkswagen Owner’s Pass,” a membership platform designed to deepen the relationship between owners and the Volkswagen brand. Beyond communicating the appeal of the brand, the service supported everyday car life through maintenance information, campaign updates, and editorial content tailored for owners.

The logo combined the “V” from the word “LOVE” with the VW emblem. Functioning as a symbol of mutual affection, it visualized the reciprocal relationship between owners and their cars while creating a new connection between brand and community.

A magazine was also developed, featuring landscapes across Germany, local culture, and stories around classic models. Extending the experience beyond driving itself, it enriched the emotional relationship between owners and the brand.

クルマと人、その愛着をかたちに

オーナー向け会員プラットフォーム「Volkswagen Owner’s Pass」のリブランディング。ブランドの魅力を伝えるだけでなく、メンテナンス情報やキャンペーン告知、オーナー向けのエディトリアルコンテンツを通じて、日常のカーライフを支えるサービスとして設計しました。

ロゴでは、「LOVE」の“V”とVWエンブレムを組み合わせました。オーナーがクルマを愛し、クルマからも愛されるような相互関係を象徴化し、ブランドとコミュニティを結ぶ新たなアイコンとして機能しています。

さらに、ドイツ各地の風景や地域文化、クラシックモデルにまつわるストーリーを掲載したマガジンも制作。単なる移動手段を超えて、クルマと過ごす時間そのものを豊かにするブランド体験へと拡張しました。

Client
VOLKSWAGEN Group Japan

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Copywriter : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Photographer : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Designer : Shinpei Yashima (Dentsu Tec)