JASA OFFICIAL LICENSE

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JASA OFFICIAL LICENSE

A License That Turns Qualifications into Medals

Rebranding for “JASA OFFICIAL LICENSE,” a coaching certification issued by the Japan Sports Association. As certification uptake declined, the project aimed to strengthen the credential’s perceived value and create a system that would make people more motivated to earn it.

At the core of the identity is the medal motif. A set of 64 sport pictograms was developed and assigned to each qualification category, then placed on the lower right of the license to reflect the holder’s achievements. In doing so, earning a license was reframed as an experience closer to winning a medal—an intuitive symbol of achievement for anyone involved in sports.

The logo overlays the word “SPORTS” with the red circle of the Japanese flag, reinforcing the authority of a national credential. By combining symbols of sport, medals, and Japan, the license was transformed from a simple certificate into a brand experience that inspires pride and participation.

資格が、メダルに変わるライセンス

日本体育協会が発行するスポーツ指導者登録証「JASA OFFICIAL LICENSE」のリブランディング。取得率の低下を背景に、資格そのものの価値と魅力を高め、より積極的に取得したくなる仕組みをつくることを目指しました。

アイデンティティの核としたのは、メダルのモチーフです。64種類の競技ピクトグラムを開発し、資格区分ごとに割り当て、取得内容に応じてライセンス右下に配置しました。これにより、資格を取得することを、スポーツに携わる人にとって直感的に理解しやすい「メダルを獲得する体験」へと捉え直しています。

ロゴでは、「SPORTS」の文字に日本国旗の赤い円を重ね、国家的な資格としての信頼性と格を表現しました。スポーツ、メダル、日本を象徴する要素を組み合わせることで、単なる登録証を、誇りと参加意欲を生むブランド体験へと昇華させています。

Client
Japan Sports Association

Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Copywriter : Tomohiro Sawada (Dentsu)