UP!

Poster

UP!

Wake up! Style up! Mood up!

Advertising campaign for Volkswagen’s compact car “UP!”. The project aimed to communicate its nimble performance and approachable charm to a wide range of people across different generations and lifestyles.

The visuals were structured around three scenes — “Wake up!”, “Style up!”, and “Mood up!” — depicting the UP! in diverse settings from morning outdoors to midday streets and evening watersides.

Vivid colors and rhythmic flat illustrations conveyed how the car brings everyday life to life, echoing the catchphrases to highlight its unique qualities. Compact yet versatile, the UP! seamlessly accompanies drivers from city to nature, with its charm expressed through a playful, pop aesthetic.

Wake up! Style up! Mood up!

フォルクスワーゲンのコンパクトカー「UP!」の広告キャンペーン。小さなボディに秘めた軽快なフットワークと親しみやすさを、世代やライフスタイルを超えて幅広い人々に届けることを目指しました。

「Wake up!」「Style up!」「Mood up!」という3つのシーンで構成されたビジュアルは、朝のアウトドアから昼のストリート、夕暮れのウォーターサイドまで、多彩な舞台でUP!のカーライフを描き出します。

色彩豊かでリズム感あるフラットイラストが日常をアクティブに変える姿を印象づけ、キャッチコピーと呼応しながら特性をキャッチーに訴求。都市から自然まで寄り添い、軽快に連れ出してくれるUP!の魅力をポップな表現で伝えました。

Client
VOLKSWAGEN Group Japan

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Illustrator : Shikacyan