LIFESTOCK

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LIFESTOCK

What We Truly Needed Back Then

Branding for “LIFESTOCK,” an emergency jelly stock created in response to the Great East Japan Earthquake. It can be eaten even when lifelines are cut, providing seven vitamins, six minerals, and dietary fiber. With a two-year shelf life, it offers reassurance as a supplement for all ages, from children to the elderly.

Packaging used diagrams so that even non-readers and non-native speakers could understand its contents and usage. Colors and icons enabled intuitive recognition, ensuring clarity in emergencies. The design also suited daily stockpiling beyond disaster use.

Posters showed everyday symbols—faucets, stoves, lights—cut off to visualize crisis. By placing the package there, it stood as “a substitute lifeline.” The design reminded people of past disasters while encouraging preparedness for the future.

あの時、本当に欲しかったもの

東日本大震災の被災経験から生まれた防災用備蓄ゼリー「LIFESTOCK」のブランディング。ライフラインが途絶えてもそのまま食べられ、非常時に必要な7種のビタミン、6種のミネラル、食物繊維を含みます。2年間の長期保存が可能で、子どもから高齢者まで安心を届ける栄養補助食品として開発されました。

パッケージは文字が読めない人や海外の方でも内容や食べ方を理解できるよう図を採用。色とアイコンを組み合わせて直感的に認識できるユニバーサルデザインとし、混乱した状況でも確実に情報が伝わる仕組みとしました。災害時だけでなく日常の備蓄にも適した佇まいを意識しています。

ポスターでは蛇口・コンロ・照明といった日常の象徴を分断し、非常事態を視覚的に表現。その上にパッケージを配置することで「ライフラインの代わりに命をつなぐもの」としての存在感を強調しました。災害の記憶を風化させず、未来に備える意識を呼び起こすデザインです。

Client
Familia Inc.

Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copywriter : Tomoyuki Torisu (Dentsu)
Producer : Takayuki Sasaki (Dentsu)

Photographer : Atsuhiro Shirahata (UN)
Photo Producer : Hayato Satomi (amana)