NEWS BOTTLE

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NEWS BOTTLE

Mineral Water You Can Read Like a Newspaper

Creative for Mainichi Newspaper’s promotion “NEWS BOTTLE,” created to reaffirm the value of newspapers in an age when information can be instantly accessed through computers and smartphones. The project transformed an everyday item—mineral water—into a natural encounter with news by replacing bottle labels with newspaper articles.

By faithfully adopting the typography and journalistic tone unique to newspapers, the bottles generated a striking presence even on beverage shelves. The dense layouts turned the package itself into a portable form of media, bringing news closer to everyday life through the simple act of drinking water.

The series expanded into 31 variations over one month, with 3,000 bottles sold out at each participating supermarket. More than a sales promotion, the project proposed a new relationship between media and daily life, suggesting how information might naturally exist within ordinary routines.

新聞の読めるミネラルウォーター

毎日新聞のプロモーション「NEWS BOTTLE」のクリエイティブ。PCやスマートフォンで瞬時に情報へアクセスできる時代に、新聞の価値を改めて見つめ直してもらうことを目的に企画しました。人々が日常的に手に取るミネラルウォーターのラベルを新聞記事へと置き換えることで、水を飲む行為そのものを自然なニュースとの接点へと転換。

デザインには新聞特有のタイポグラフィや紙面構成を忠実に採用。文字の密度やレイアウトが飲料棚でも強い視覚的存在感を生み出し、ボトル自体を“ニュースを持ち歩くためのメディア”として再構築しました。水を飲むという日常行為を通じて、ニュースをより身近に感じさせる新しい体験を提案しています。

本企画では1ヶ月間で31種類を展開し、提携スーパーでは各店舗3,000本が完売。販売促進にとどまらず、情報と暮らしの距離をあらためて問い直しながら、メディアが日常の中へ自然に入り込む可能性を提示しました。

Client
The Mainichi Newspapers

Creative Team
Creative Director : Kosuke Takeshige (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copywriter : Ken Yamada (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)

Media Planner : Masahiro Sekimoto (Dentsu)
Media Planner : Atsushi Makino (Dentsu)
Media Planner : Hiroaki Takahashi (The Mainichi Newspapers)

Photographer : Kenicih Sonehara (SPOON)
Retoucher : Kazuyo Oi (RIZING)
Photo Producer : Yuta Sato (amana)
Assistant Producer : Hayato Satomi (amana)