Power of Lactic Acid Bacteria

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Power of Lactic Acid Bacteria

Science, Told Through Puppets

Advertising campaign for Meiji’s “Power of Lactic Acid Bacteria.” The company’s “R-1” yogurt contains the OLL1073R-1 lactic acid bacterium, which research has shown to activate NK cells and support immune function.

Because the mechanism itself was highly scientific—and direct health claims were constrained by pharmaceutical regulations—the concept was translated into a puppet show reminiscent of an NHK educational program. Scientific information became a warm and approachable narrative through handcrafted characters and storytelling.

A puppet dressed in “R-1” red appeared alongside Doctor “R,” the boy “1” named Hajime, and their friends, gently explaining the science behind the product. Across TV commercials and newspaper ads, the campaign built a consistent world that conveyed the value of “R-1” indirectly, while staying close to everyday life.

科学を、パペット劇として伝える

明治の「乳酸菌で強さ引き出す」広告キャンペーン。同社の「R-1」ヨーグルトにも含まれる OLL1073R-1 乳酸菌は、NK細胞を活性化し、免疫機能の向上につながることが研究で確認されています。

そのメカニズムは科学的で専門性が高く、また薬事上の制約から直接的な効能表現にも限りがありました。そこで企画全体を、NHK教育番組を思わせるパペット劇として構成。科学的な情報を、手づくり感のあるキャラクターと物語によって、温かく親しみやすい体験へと翻訳しました。

「R-1」の赤をまとったパペット、ドクター「R」、少年「1（はじめ）」と仲間たちが登場し、商品の背景にある科学をやさしく語りかけます。テレビCMと新聞広告を横断して一貫した世界観を構築し、「R-1」の価値を、日常生活に寄り添うかたちで間接的に表現しました。

Client
Meiji Co., Ltd.

Creative Team
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Takuro Hashimoto (Dentsu)

Designer : Takanori Kimura (TAKI CORPORATION)
Designer : Takashi Iwakuro (TAKI CORPORATION)
Designer : Eriko Wakabayashi (TAKI CORPORATION)

Puppet : Hitomiza

Film Producer : Hojin Ishii (NIBAN-KOBO )
Film Director : Koichiro Tujikawa