Power of Lactic Acid Bacteria

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Power of Lactic Acid Bacteria

Dr. “R” and the boy “1”

Advertising campaign for Meiji’s “Power of Lactic Acid Bacteria.” The company’s “R-1” yogurt contains the OLL1073R-1 lactic acid bacterium, which has been shown through research to activate NK cells and help enhance immune function.

However, because the mechanism can be difficult to understand—and due to pharmaceutical regulations, could not be directly linked to the product—we chose to express it in the form of a puppet show, reminiscent of an NHK educational program.

A puppet dressed in “R-1” red, along with the characters Doctor “R,” the boy “1 (Hajime),” and their friends, explain the science in a warm, approachable way. Through TV commercials and newspaper ads, we built a consistent world that conveyed the benefits of “R-1” indirectly, in a manner closely tied to everyday life.

ドクター“R”と少年“1”

明治の「乳酸菌で強さ引き出す」の広告キャンペーン。同社の「R1」ヨーグルトにも含まれる“OLL1073R-1乳酸菌”は、“NK細胞”を活性化させ、免疫機能の向上につながることが研究で確認されています。

しかし、このメカニズムはやや理解しづらく、さらに薬事法の制約から商品と直接結びつけて表現することはできません。そこで、NHK教育番組のような“パペット劇”として表現しました。

「R1」の赤色をまとったパペット、ドクター「R」と少年「1（はじめ）」、そして仲間たちが登場し、科学的な内容をやさしく親しみやすく語りかけます。テレビCMと新聞広告を中心に一貫した世界観を築き、「R1」の効能を間接的に、日常生活に寄り添うかたちで表現しました。

Client
Meiji Co., Ltd.

Creative Team
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Takuro Hashimoto (Dentsu)

Designer : Takanori Kimura (TAKI CORPORATION)
Designer : Takashi Iwakuro (TAKI CORPORATION)
Designer : Eriko Wakabayashi (TAKI CORPORATION)

Puppet : Hitomiza

Film Producer : Hojin Ishii (NIBAN-KOBO )
Film Director : Koichiro Tujikawa