TOKYO MOTOR SHOW 2019
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TOKYO MOTOR SHOW 2019
The Most Open Motor Show in the World
Branding for the 2019 Tokyo Motor Show, one of the world’s largest automotive events. Long focused on car enthusiasts—primarily men—the event had seen attendance drop to a third of its peak, creating the need for reform to appeal to a broader audience.
In 2019, the venue expanded from one to four sites, connected for the first time by outdoor areas, and introduced diverse content for all ages. Visuals illustrated “the future of mobility” from multiple lifestyle perspectives, tailored for different target groups across media. Cross-company initiatives included a unified website and television ad takeovers.
The entire venue was unified through logo and visuals, transforming it into a theme-park-like space. As a result, attendance rebounded from 770,000 to 1.3 million, with child visitors increasing by 200%. The show succeeded in liberating mobility from the framework of “cars,” attracting diverse audiences across fields and interests.
世界で最も開かれたモーターショー
世界最大級の自動車イベント「東京モーターショー2019」のブランディング。長年クルマ好きの男性を主なターゲットとしてきた結果、来場者数はピーク時の3分の1まで減少し、幅広い層に支持されるイベントへと変革が求められていました。
2019年は会場を従来の1つから4つへ拡大し、史上初の屋外エリアで接続。老若男女が楽しめる多彩なコンテンツを展開しました。ビジュアルでは多様な生活者にとっての「モビリティがつくる未来」を描き、ターゲット別にアレンジして各媒体に活用。さらに企業の枠を超えたWebサイトやテレビCMジャックも実施しました。
会場全体をロゴとビジュアルで統一し、テーマパークのような空間へ変貌。その結果、来場者数は前回の77万人から130万人へと回復し、子どもの来場も200％増加。モビリティを「クルマ」という枠から解き放ち、分野や趣味を越えて多様な来場者を惹きつけることに成功しました。
Client
Japan Automobile Manufacturers Association, Inc. (JAMA)
Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Ryo Kuribayashi (Dentsu)
Copy Writer : Kohji Hirayama
Communication Planner : Ryo Kuribayashi (Dentsu)
Communication Planner : Aya Naga (Dentsu)
Crative Producer : Chiyo Hisano (Dentsu CF)
Event Producer : Yuma Takenaka (Dentsu Live)
Event Producer : Kenji Ozaki (Dentsu)
Designer : Ai Onodera (ADBRAIN)
Designer : Yusuke Takahashi (ADBRAIN)
Illustrator : Aleksandar Savic
Coordinator : Motoo Hahn (Session Film)
Firm Producer : Takaharu Hatori (TYO MONSTER )
Production Maneger : Asako Watanabe (TYO MONSTER )
Firm Director : MizuhiroAnimator : Mizuhiro
Music Producer : Keisuke Tominaga (PIANO)
Mixer : Takuji Kobayashi
Photographer : Hiromitsu (UN)
Retoucher : AkiraTakeuchi (UN)
Photo Producer : Hayato Satomi (amana)
English Copy Writer : Zal Sethna (Soli Consultants)
Editor : Miki Iimura (TYO MONSTER )
