WATERS takeshiba
Naming & Logo
Project Book
Architectural Rendering
Poster
Train AD
Movie
Paper Bag
WATERS takeshiba
A new urban landscape shaped by the waterfront
Branding for “WATERS takeshiba,” a large-scale waterfront complex in Tokyo. The development consists of a 26-story tower housing dining, offices, and a hotel, alongside a theater building for the Shiki Theatre Company. Making use of the greenery of Hamarikyu Gardens, the project incorporated a lawn plaza, pier, and tidal flat. From concept planning to opening, the branding spanned four years.
The name “WATERS takeshiba” conveys the idea of offering moments of fulfillment in a place where urban life meets waterfront nature. The logotype paired handwritten lettering for “takeshiba,” evoking gentle ripples, with a bold Gothic style for “WATERS,” creating a contemporary and refined impression.
Posters depicted diverse everyday scenes, whether alone or with others, through elegant illustrations visualizing the value of “enriched time.” This world was extended into animations, with pre-opening promotional films shown on in-train posters and screens to build anticipation.
水辺がつくる、新しい都市の風景
竹芝の水辺に誕生した大型複合施設「WATERS takeshiba」のブランディング。飲食・オフィス・ホテルが入る26階建てのタワー棟と、劇団四季が入るシアター棟から成る東京の新拠点です。浜離宮恩賜庭園の景観を活かし、芝生広場や船着場、干潟を整備。街のコンセプト立案から開業まで、4年にわたり携わりました。
ネーミング「WATERS takeshiba」には、都心でありながら水辺の自然に抱かれ、心満たされる時間を過ごせる場所でありたいという思いを込めています。ロゴは「takeshiba」に水辺のゆらぎを想起させる筆記体を組み合わせ、波のような柔らかさを表現。「WATERS」には力強いゴシック体を用い、現代的で洗練された印象を与えました。
ポスターでは一人でも誰かとでも楽しめるシーンを上質なイラストで描き、施設が提供する「豊かな時間」の価値を可視化。その世界観をアニメーションに展開し、オープン前の高揚感を伝えるムービーを制作。電車内の中吊り広告や車内映像にも展開しました。
Client
Japan Railway Company
Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono
Copy Writer : Koji Hirayama
Copy Writer : Nae Mikuni (Dentsu)
Strategic Planner : Shigeru Ogawa (Dentsu)
Strategic Planner : Naruki Kojima (Dentsu)
Crative Producer : Aki Daisho (Dentsu Creative Force)
Designer : Wataru Sakamoto (J.C.SPARK)
Illustrator : Libby VanderPloeg
Coordinator : Motoo Hahn (Session Film)
Firm Producer : Isao Honma (TYO MONSTER )
Production Maneger : Kanako Uchiyama (TYO MONSTER )
Firm Director : hagy
Animator : hagy
Music Producer : Keisuke Tominaga (PIANO)
