Earth Belt

Escalator Sticker Ad

Earth Belt

A Journey Around the World in One Loop

The promotional project “Earth Belt” for escalator handrail films was designed to highlight the capabilities of a new product that enabled far higher printing resolution than before.

As its subject, we focused on the 35th parallel north where the installation site is located, unfolding a detailed satellite image of the Earth along the latitude line. Each time passengers placed their hands on the moving rail, they could trace landscapes from Tokyo to the Mediterranean and the American continent, encountering the finely rendered details of the globe.

The constantly rotating structure of the handrail resonated with this concept, presented as a site-specific installation. With every touch, riders encountered a different location, allowing them to experience the precision of high-resolution reproduction in a way that never grew repetitive.

ひと巡りで、地球一周

エスカレーターのハンドレール用フィルムのプロモーション企画「Earth Belt」。従来よりも高精細な印刷を実現した新製品の特性を訴求することを目的としました。

その題材として、設置場所が位置する北緯35度に着目。地球全体の衛星写真という緻密なビジュアルを緯度線に沿って展開しました。乗客は東京から地中海、アメリカ大陸へと続く風景に手を添えるたびに、精緻に再現された地球のディテールに触れられます。

常に回転を続けるハンドレールの構造とも呼応し、設置場所ならではのインスタレーションとして提示。触れるたびに異なる地点の風景に出会い、精緻な再現力を飽きることなく体感できる仕掛けとしました。

Client
Mitsubishi Pencile

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Yumiko Ota (Dentsu)