Mr.Volks driving

Poster

Mr.Volks driving

Every Part Has a Story

Creative work for Volkswagen’s parts promotion campaign "Mr.Volks driving." At dealerships, information about components such as batteries, wipers, and pollen filters often appeared too technical and difficult, causing many users to shy away.

To address this, the campaign shifted from rigid product explanations to a more narrative approach, combining charming, picture book–like illustrations with empathetic copy. Each part was given its own story, with roles expressed gently and humorously. The female passenger character was varied each time, adding variety and delivering the message with Volkswagen’s signature wit in a memorable way.

部品だって、物語になる

フォルクスワーゲンの自動車部品の販促広告「Mr.Volks driving」のクリエイティブ。ディーラーでは、バッテリーやワイパー、ポーレンフィルターなど部品情報が専門的で難しく映り、ユーザーに敬遠されやすいという課題がありました。

そこで従来の堅い商品説明を改め、幼児向け絵本を思わせる愛らしいイラストと共感を誘うコピーを組み合わせました。部品一つひとつに物語性を持たせ、その役割をやさしくユーモラスに表現しています。助手席の女性キャラクターを毎回変えることで変化を加え、ブランドらしいウィットとともに印象的に伝えています。

Client
VOLKSWAGEN Group Japan

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Kotaro Abe (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Designer : Shinpei Yashima (Dentsu Tec)