Mr. Volks Driving

Poster

Mr. Volks Driving

Every Part Has a Story

Advertising campaign for Volkswagen’s genuine parts and maintenance services, “Mr. Volks Driving.” At dealerships, information about batteries, wipers, pollen filters, and other components often felt too technical, making routine maintenance difficult for many owners to engage with.

The campaign reframed each part not as a mechanical component, but as a character with its own role in everyday driving. Picture book-like illustrations and empathetic copy translated functional explanations into small stories, making maintenance feel more approachable and memorable.

Across posters and magazine ads, Mr. Volks appears in simple scenes with changing passengers, allowing each part to be introduced with warmth and humor. By giving technical information a narrative voice, the campaign conveyed Volkswagen’s reliability in a more human and accessible way.

すべてのパーツに、物語がある

フォルクスワーゲンの純正部品およびメンテナンスサービスの広告キャンペーン「Mr. Volks Driving」。販売店におけるバッテリー、ワイパー、花粉フィルターなどの案内は、ともすれば技術的で難しく見え、日常的なメンテナンスを多くのオーナーにとって少し距離のあるものにしていました。

このキャンペーンでは、それぞれのパーツを単なる機械部品としてではなく、日々のドライブの中で役割を持つ存在として捉え直しました。絵本のような親しみやすいイラストと、オーナーに寄り添うコピーによって、機能説明を小さな物語へと翻訳し、メンテナンスをより身近で記憶に残るものにしています。

ポスターや雑誌広告では、Mr. Volksが変化する同乗者とともにシンプルな場面に登場し、各パーツの役割をユーモアと温かみをもって伝えています。技術的な情報に物語の声を与えることで、フォルクスワーゲンの信頼性を、より人間的で親しみやすいかたちで表現しました。

Client
VOLKSWAGEN Group Japan

Creative Team
Creative Director : Kenji Yokokawa (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Copy Writer : Kotaro Abe (Dentsu)
Designer : Hideya Kuramoto (Dentsu Tec)
Designer : Shinpei Yashima (Dentsu Tec)