Wavy Arrow
Temporasy Enclosure
Wavy Arrow
There’s a waterfront in Tokyo, just steps away
Creative for the wayfinding sign “Wavy Arrow” by JR East, designed to guide visitors to the Takeshiba district. Developed with the opening of the waterfront complex “WATERS takeshiba,” the project utilized the temporary wall in front of Hamamatsucho Station. Because regulations prohibited ads for individual facilities, the design required a more public-focused expression.
The concept highlighted a simple yet little-known fact: within a six-minute walk from the station, visitors can reach Tokyo’s waterfront. The copy “Tokyo’s waterfront is just steps away” was paired with a giant arrow whose wavy form suggested the movement of water, intuitively guiding people toward the shoreline and evoking the presence of nature beyond the city.
Soft watercolor tones were chosen to blend into the streetscape while gently emphasizing the natural charm beside the city. By turning the wall into a symbolic gateway linking city and water, the design aimed to provide passersby with a new sense of discovery in their everyday lives.
すぐそこに東京の水辺があります
JR東日本による竹芝エリアへの誘導サイン「Wavy Arrow」のクリエイティブ。ウォーターフロント商業施設「WATERS takeshiba」の開業にあたり、浜松町駅前の仮囲いを活用することになりましたが、掲出場所の特性上、個別施設の広告はNGという条件のもと、公共性を持った表現が求められました。
駅からわずか徒歩6分で東京の海辺に出られるという、意外と知られていない普遍的な事実に着目。「すぐそこに東京の水辺があります」というコピーを巨大な矢印に添えて提示しました。矢印には波のような揺らぎを加え、進行方向の先に広がる水辺の存在を直感的に示唆しています。
さらに、水彩タッチの柔らかな色彩を採用し、街の風景に自然に溶け込みながらも、都市に隣接する自然の魅力を穏やかに表現。仮囲いを街と水辺をつなぐ体験の入口とすることで、日常に新しい発見をもたらすサインを目指しました。
Client
East Japan Railway Company
Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Wataru Sakamoto (J.C.SPARK)
Strategic Planner : Shigeru Ogawa (Dentsu)
Strategic Planner : Naruki Kojima (Dentsu)
Crative Producer : Aki Daisho (Dentsu)
Photographer : Hiromitsu (UN)
Retoucher : AkiraTakeuchi (UN)
