Wavy Arrow
Temporasy Enclosure
Wavy Arrow
There’s a waterfront in Tokyo, just steps away
Creative direction for “Wavy Arrow,” a wayfinding sign by JR East guiding people toward the Takeshiba waterfront. Installed on temporary fencing near Hamamatsucho Station during the opening of “WATERS takeshiba,” the project required a public-oriented expression, as direct advertising for individual facilities was not permitted.
The concept highlighted an overlooked fact: Tokyo’s seaside is only a six-minute walk from the station. The message “Tokyo’s waterfront is just steps away” was paired with a giant arrow. By adding a wavelike motion to its form, the design intuitively suggested the presence of water beyond the path.
Soft watercolor tones were chosen to blend naturally with the urban landscape while gently evoking the charm of nature beside the city. Transforming the fencing into a symbolic gateway, the signage offered passersby a small but meaningful discovery in their everyday environment.
すぐそこに東京の水辺があります
JR東日本による竹芝エリアへの誘導サイン「Wavy Arrow」のクリエイティブ。ウォーターフロント商業施設「WATERS takeshiba」の開業にあたり、浜松町駅前の仮囲いを活用することになりましたが、掲出場所の特性上、個別施設の広告はNGという条件があり、公共性を持った表現が求められました。
駅から徒歩6分で東京の海辺に出られるという、意外と知られていない事実に着目。「すぐそこに東京の水辺があります」というコピーを巨大な矢印に添えて提示。矢印には波のような揺らぎを加え、進行方向の先に広がる水辺の存在を直感的に示唆しました。
さらに水彩タッチの柔らかな色彩を採用し、街の風景に自然に溶け込みながらも、都市に隣接する自然の魅力を穏やかに表現。仮囲いを街と水辺をつなぐ体験の入口とすることで、日常に新しい発見をもたらすサインを目指しました。
Client
East Japan Railway Company
Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Art Director : Yoshinaka Ono (Dentsu)
Designer : Wataru Sakamoto (J.C.SPARK)
Strategic Planner : Shigeru Ogawa (Dentsu)
Strategic Planner : Naruki Kojima (Dentsu)
Crative Producer : Aki Daisho (Dentsu)
Photographer : Hiromitsu (UN)
Retoucher : AkiraTakeuchi (UN)
