FUKUYA
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FUKUYA
HAPPY TOGETHER ― Small Joys for the World
Branding for “Fukuya,” a character goods manufacturer active in prize planning, capsule toys, and lotteries. Since its founding in 1953, the company has embraced the philosophy of “HAPPY TOGETHER,” delivering small moments of joy that connect people.
The new logo translates this spirit into a contemporary form: three four-leaf clovers, symbols of luck, aligned to echo the three syllables of “Fukuya.” The vertical layout and use of hiragana evoke the heritage of a long-established brand, while geometric clarity softened with rounded shapes keeps the design approachable across generations and genders.
In redefining its mission, vision, and values, new copy and a Purpose were established in line with “HAPPY TOGETHER.” The Values were reorganized into three perspectives — individual, company, and world — creating a framework applicable across roles and experiences, and reinforcing a strong axis that sustains the brand.
HAPPY TOGETHER ― 世界に小さな幸せを
キャラクターグッズメーカー「ふくや」のリブランディング。プライズ、カプセルトイ、くじの企画・販売を中心に幅広いチャネルを展開する同社は、1953年の創業以来、「HAPPY TOGETHER」を理念に掲げ、人と人をつなぐ小さな喜びを届けてきました。
その想いを現代に映し出す新ロゴは、幸運の象徴である四葉のクローバーを3つ並べ、「ふくや」の3音と呼応させた印象的な構造に。スロットが揃う瞬間のようなラッキー感を演出すると同時に、縦書きのレイアウトとひらがなの造形によって、老舗企業としてのヘリテージを感じさせています。
MVVの再定義では、理念「HAPPY TOGETHER」に沿ったコピーやPurposeを策定。さらにValueを「個人・会社・世界」という3つの視点で整理し、立場や経験に応じて実践できる体系へと再構築しました。社員一人ひとりが成長段階に応じて取り組める仕組みとすることで、企業を支える軸をいっそう強固なものとしています。
Client
Fukuya Co., Ltd.
Creative Team
Creative Director : Yoshinaka Ono (GENDA)
Art Director : Yoshinaka Ono (GENDA)
Designer : Ryota Sugahara (SORA)
Copywriter : Takeshi Amata
