JTB Nextender
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JTB Nextender
Creating New Connections for the World
For over a century, JTB has been connecting people, cultures, values, and ideas—creating new value through meaningful relationships. Looking ahead to the next 100 years, Japan’s largest travel company launched “nextender,” an internal innovation initiative designed to spark transformation from within.
From naming and logo design to copywriting, key visuals, and web development, we provided comprehensive creative direction to establish a unified identity that connects JTB’s legacy with its future.
The name “nextender” integrates four core elements: “nex” (connection), “next” (future potential), “extend” (expansion), and “er” (agent of change)—redefining every employee as someone who connects value and expands new possibilities.
In the key visual, colorful spheres represent seeds of innovation scattered across society and the organization. These are linked together by lines that form human-like figures—symbolizing the “nextenders” who foster fusion and collaboration. Gray squares in the background signify JTB’s current business domains, while multiple design variations illustrate how those boundaries are expanded through innovation.
The project is anchored by a cross-departmental internal community called the “nextender NETWORK,” which promotes active exchange through events and shared knowledge. It also links with in-house business creation programs. Leveraging JTB’s long-standing strengths in hospitality and networking, the project nurtures connections between people and ideas that will shape the future. Looking ahead, it aims to foster broader co-creation with external partners through open innovation.
世界に、あたらしい関係を。
100年以上にわたり、人や文化、価値観や思想をつなぎ、新たな価値を生み出してきたJTB。そんな日本最大の旅行会社が、次の100年を見据えて立ち上げたのが、社内イノベーション創発プロジェクト「nextender（ネクステンダー）」です。
このブランド立ち上げにあたって、プロジェクト名の開発から、ロゴ、コピー、キービジュアル、WEBまでを一貫して制作。JTBの歴史と未来をつなぐ、新たなアイデンティティを構築しました。
プロジェクト名「nextender」には、“nex”（つながり）＋“next”（次の可能性）＋“extend”（拡張）＋“er”（担い手）という4つの要素を込め、社員一人ひとりを、価値をつなぎ、未来を広げていく存在として再定義しています。
キービジュアルでは、社会や組織に点在するイノベーションの種を、カラフルな球体で表現。それらをつなぎ、融合していく存在としてのnextenderを、人のかたちを模した線で表しました。背景に配置したグレーの四角は、現在のJTBの事業領域。nextenderによって、その枠が拡張されていく様子を、複数のバリエーションで描いています。
プロジェクトは、社内横断型コミュニティ「nextender NETWORK」を起点に、イベントやナレッジの共有を通じて交流を促進。社内事業創出プログラムとも連携し、JTBが培ってきたホスピタリティとネットワークを強みに、次代をつくる人と価値の“つながり”を育んでいます。今後は社外パートナーとの共創にも広がり、さらなるオープンイノベーションを目指していきます。
Client
JTB Corp.
Team
Creative Director : Yoshinaka Ono
Art Director : Yoshinaka Ono
Copywriter : Satoshi Ichishima (Droga5 Tokyo)
Strategy Director : Mitsuru Sato (Droga5 Tokyo)
Account Manager : Yuji Arai (Droga5 Tokyo)
Account Supervisor : Ryo Sato (Droga5 Tokyo)
Account Manager : Atsuko Matsumi (Droga5 Tokyo)
Business Director : Takeo Shimizu (Droga5 Tokyo)
Strategic Planning Director : Kouchi Shogo (Accenture Song)
Strategic Planner : Kana Suzuki (Accenture Song)
Copywriter : Aoi Saito (Droga5 Tokyo)
Designer : Naoki Yamaguchi (J.C SPARK)
Designer : Masafumi Yamaura (J.C SPARK)
Producer : Ryo Watanabe (J.C SPARK)
Producer : Yuta Harasawa (FIELD MANAGEMENT EXPAND)
Motion Director : Suguru Tachikawa (free-lance)
Music Composer : Toru Sasaki (Handsometracks)
Printing Director : Takaya Nishiuchi (Taiyo Printing Co.,ltd.)
